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                小林章訪談:樹立【品牌的形象 An Interview with Type Designer Akira Kobayashi

                /article/id-14067

                在擁有130年『歷史的德國Monotype公司,小林章先生擔任字體設計ぷ總監(Type Director)。從字體設計的制作方向到新字體的企劃立項、企業專用定制字體的提案及制作,負責範圍廣泛的⌒ 業務。20171012日,我們邀請到小林先生,就字體設計和文字進行了一場訪談活動。以下來自Moji?Design?Conversation的對■談記錄。

                ?

                企業字體與個性

                山口(NDC

                首先,請您談談在進行企業字體▽的開發和提案時都有什麽建議。

                小林

                開發主要有3種方法。最基礎的ㄨ方法是從金字塔※最底層的程序庫現有字體中選擇。從Monotype現有的大約3萬字的歐文字體中,選出符合形象的字體直接使用♂。但是,挑選◥的這些字體有可能別人也在使用,不能算是獨一無二的企業字體。相反,為了突出品牌的獨創性,還有金字塔頂端的全新制作的方法,從零開始創作草圖▂。采用這▓種方式,可以設計出獨一無二的理想字體,但也存在耗費時間和】成本的不利之處。因此,可以考慮采用金字塔中間位置的定制和改良(modified)的方法。從現有字體中挑∩選字體,並在此基礎上進行改良,既確保了字體的個性,又無需耗費時間即可@ 制作出企業字體。

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                ?
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                演繹繁華氣質?Akko for Penny

                小林

                我與品牌代理合作,為德國■大型連鎖超市Penny制作了企業字體。對我◆制作的Akko字體進行改良,形成了Akko for Penny。要說哪裏不同的話,配合Penny標識的標誌性黃色圓︻點,應該為點的地方全部設計成了圓形。具體來說,就是把小寫字母“i”和“j”、德語中的重音等符號全部設計成圓形,把最後的圓點設計成∮黃色。分為4種粗細,有普通的無襯線字體(Sans-serif)和一種在日本稱作圓√角Gothic的“Rounded”字體共2種類型,根據需要分別使用。


                ?

                我是2001年來的德國,總覺得當●時的Penny有些寂寥,是個去了以後會沒有精神的地方。而現在,只要去了那裏,就能感到更▲有精神了。我覺得這就是Akko字體運用得當而帶來的好結卐果吧。

                ?
                ?
                符合行業需求的現代化?UBS Headline

                小林

                接下來談的是為瑞士UBS銀行開發企業字體的故事。我們對Monotype現有的一種Walbaum字體進行了改◤良。Walbaum是基於1800年左右的金屬活字而設計的傳統字體,文字具有獨特的均▓衡感,個性◥非常鮮明。雖然想要突我先走了出傳統特色,但作為銀行來說,要是不突顯現代感就會給人一種不佳的印象。因此,我們對部分文字進行了↘改良,使之更加具有現代感。這就是UBS Headline字體。

                ?

                將左右填滿,調整縱長,設計成具有〓現代感的文字。並且,將無襯線字體(Sans-serif)略微加粗,使之在網站上也能》使用。數字和傾斜字體(italic type)也減少了個性特征,更加突◢出現代感。


                ?

                同樣以傾斜字體(italic type)為基礎的Walbaum字體,對於用於裝飾的小寫字母“k”等進行了調整。“z”這↑類字符倒是一定程度上保留了傳統感,但並ζ不會產生繁雜感吧。在保留高檔和傳天罰之雷統的一面的同時,UBS Headline突出現代感的目的也得到天光鏡了確保。

                ?

                富有恬※靜感的設計──Versailles for ALS

                小林

                我♂還參與了將基地設在德國的高檔鐘表制造商A. Lange & S?hne公司的產品目錄字體開發工作。那是以Versailles為基礎字體開☆發的Versailles for ALS字體。從“l”和“g”就■能輕易分辨出來,將上下略微』加長,突出了高雅氣質。


                ?

                字體家族構成一共4種,包括Versailles和標題↙字體。我讓數字也具有多種形態,補 轟充制作了Old-style數字和Small Caps


                ?

                請看產品目 如果真是特殊錄的排版頁面。怎麽樣,這種∑寂靜感。單是看到「這種穩重感,就能傳遞出腕表的高檔感和傳統感,還有產品的精密感。那麽,為了展現封面的靜謐感,都使用了多少種字體呢㊣ ?

                標題,小標題,還有正文。由於是鐘表制造商,所以在正文中會出現大量的數字。還會出現產品名●稱。為了展現這種復雜的結構、組合方式,客戶提出了各式各樣的需╲求。

                用一種字體來表現所有需求怎麽樣?那麽剛才所說的靜謐感就無法體現了。標題線條太〓粗的話,會缺乏細膩感,小標題要是用了大寫字母,就會太擁擠,不夠穩重。要是數字的高度跟☉大寫字母一樣的話,就實在太顯眼■了。為了解決這些問題,使封面保持靜謐感屬下明白,我用多種字體進行了組合。

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                只選※擇必需的

                小林

                歐洲品牌代理的特點是在下單階段就開始設想使用時的情景。另外,還要了解現有字體中哪種與客▓戶需求最接近,通過調整,字體形象會發生改變。還要考慮到必要的變化種類和形象氣質的演繹。例如,就像最初的Akko for Penny,可以分→開使用不同粗細程度來展現一種繁華氣質,還有像Versailles for ALS那樣,設計出帶有靜謐感的字體的案例。其中的共同點就是區分使用了34種不同▅字體。在▲數字方面,要是在正文中不使用Small Caps,就會顯得太突出,要是用了Old-style數字又會太顯眼,知道了這〖種情況後,才提出了上述需求。因為已經了解了使用方法,所以ζ 定制字體的家族構成也就定下來了。我們並不是盲目▓制作,而是從一開始就只考慮必要的需求。

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                日本與歐洲的區別

                山口(NDC

                山口(NDC)日本的企業是如何引進企業字體的?

                小林

                在日本,很多客∮戶會提出“希望能做出這種感我一定會把那給帶回來覺來”的要求。“那麽這種字體怎麽樣?”我們一般會從提出幾種建︽議方案開始。與日本的企業打交道時,比較∮有意思的是以客戶給出的大體形象為基礎,反復進行提案和選擇。這樣比較花¤時間,但是企業的理念和理想形象逐漸變得清晰,這一點很有意思。

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                小林 章
                字體設計總監(Type Director

                擔任德國Monotype公司的▆字體設計總監(Type Director)。主要職責是字體設計的制作指導和質量檢查、新字體的企劃立項、現有名作字體的改刻、企業專用定制字體的』提案及制作等。在①海外和日本有過多次演講。

                Via:

                本文地址: /aslt70/article/id-14067

                 

                 

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